O Mundo dos Eventos e Ativação de Marca

Esta tendência reflete a crescente importância de criar experiências memoráveis para o público, com o objetivo de reforçar a identidade da marca e gerar um maior envolvimento. No entanto, apesar das diversas vantagens desta abordagem, existem desafios significativos que as empresas enfrentam ao investirem neste tipo de ações.

Um dos maiores desafios enfrentados pelas empresas ao organizar eventos ou ativar as suas marcas é o planeamento meticuloso e a execução eficaz.

Para que um evento seja bem-sucedido, é necessário um alinhamento perfeito entre o conceito da marca e as expectativas do público. Este processo envolve uma série de decisões, como a escolha do local, a logística de transporte, a coordenação do evento, fornecedores, além da gestão de imprevistos que podem surgir durante o evento. Qualquer falha pode comprometer a imagem da marca.

Por outro lado, os eventos e as ativações de marca oferecem uma oportunidade única ao seu público-alvo.
As ativações ajudam a construir uma identidade da marca mais autêntica e diferenciada, estabelecendo um vínculo direto com os consumidores e distinguindo-se num mercado saturado de publicidade. Quando estes eventos são realizados com sucesso, existe um “boost” de reconhecimento e a recordação da marca.

Isto falando em eventos de grande amplitude, mas de igual forma para eventos mais pequenos, as ativações de marca nos festivais, são de uma importância enorme, são nos eventos que muitas empresas se posicionam. “Qual é o stand que dá melhores brindes?” , “Qual é o melhor stand em termos de imagem?” , “Que ativações acontecem?” .
Todo este impacto é importante, porque as ativações de marca, servem para impactar as pessoas, para que nunca se esqueçam do que receberam, do que fizeram e principalmente de como os promotores agiram.

E a parte dos promotores, eles são fundamentais para dar vida às ativações de marca. São eles, de certa forma, a “cara” da marca durante o evento, pois são os principais responsáveis por interagir com o público e passar a mensagem da marca de forma eficaz. O trabalho deles vai muito além de simplesmente distribuir folhetos ou falar sobre o produto – eles têm a capacidade de criar uma ligação e captar a atenção das pessoas.

Na maior parte das vezes, os promotores vão envolver os participantes com atividades, jogos ou até demonstrações criativas dos produtos. A forma como eles se relacionam com o público pode realmente influenciar a forma como a marca é vista. Por isso, não basta que os promotores apenas conheçam o produto, é importante que eles partilhem os valores da marca e saibam criar uma experiência autêntica e envolvente.